Alex童年的最大乐趣就是在父亲的工作室玩耍，这里发生的一切，总是那么的神奇！一些看似貌不惊人的材料，用心打造后就成了承载美与好的艺术品。当他观察到技师们在每个环节上的精益求精、一丝不苟，父亲审视每件饰品时挑剔的眼光以及为了满足顾客们的期望而一再修改设计以臻完美的态度，“正直诚实、优质服务”的信念早以深植于心。
作为珠宝世家的第三代继承人，父亲并没有约束Alex的发展，于是，在自由环境成长的Alex兴趣广泛，并且取得了不凡的成绩。天资聪颖的Alex非常年轻就拿到了加拿大著名的McGill大学的计算机专业硕士学位。也许是耳濡目染，也许是天赋所致，抉择时刻，Alex毅然放弃了已有的成绩，选择了继承家族事业。
在真正成为继承人的道路上，Alex倾注了自己的全部心血与热情，他不仅获得了世界权威宝石鉴定机构GIA（美国宝石学院）及HRD（比利时钻石高阶层议会）高级鉴定师及分级师的职称，同时，工科出身的Alex有极强的逻辑性和极严谨的处事风格，对他而言，即便是全手工制作的珠宝饰品也必需对每个工艺环节的严格控制。同时，在珠宝设计的最初环节，Alex就坚持产品的艺术性必需结合实用性与耐久度，他深信，真正好的东西会在时间的度量中慢慢体现出其价值，不应该盲目追求‘美’，但必需确保每一件产品都是经得起时间推敲的精品”。
Alex在加拿大遇到了自己的中国妻子。他对在中国的发展机会感到非常的兴奋，因此他决定到中国并从此开展自己新的事业。
Alex以其曾祖父之名”David Seno” 来作为大中国区的珠宝品牌，对他而言，新品牌的成立是一种真正意义上的继承，是他对珠宝行业满腔热情绽放的新起点，Alex不仅融入了自己对珠宝的全新认识，亦继承发扬了父辈们的经营理念与卓越技术。
年少的Alex在餐桌上最常听到父亲说的一句话：“Service is about exceeding costumer’s expectations”（服务就是要提供远超出顾客预期的），如今他也秉持着“A thing worth doing, worth to do the best！”（任何事，要做就要做到最好！）的信念，为客户提供专业贴心的珠宝钻饰定制服务，他相信，大卫世诺所带给客户的将是一世的承诺。